Las vacaciones de los jóvenes españoles

Ron Brugal ha encargado a la compañía Alpha Research un estudio sociológico sobre "Las vacaciones de los jóvenes españoles", en el que han participado 2.000 individuos. Y aunque no hay más sociología que en un chiringuito, escuchemos lo que tienen que decirnos los encuestadores: el 49% de los jóvenes andaluces dispone de 300 euros o menos para organizar sus vacaciones este año y un 23% no podrían permitirse irse unos días de veraneo. Con los altos índices de paro juvenil, los porcentajes no sorprenden. En cuanto a lo que le piden a estos días, el plan tenía que combinar a la perfección el destino y conocer gente nueva (45%), aunque también debía también incluir momentos para el relax (38%), sin olvidar contenidos culturales (12%) y un poquito de aventura (10%).

Al turismo le gusta el fútbol

La marca turística “Riviera Maya” lucirá en las camisetas del RCD Mallorca gracias al acuerdo firmado por este club con el Estado mexicano de Quintana Roo, y que convierten a este destino turístico del Caribe mexicano en el patrocinador principal del club bermellón por las próximas cinco temporadas. La temporada pasada, el RCD Español llegó a un acuerdo de patrocinio con la marca “Cancún”, del mismo estado mexicano, que ha puesto una pica en dos de los principales destinos españoles: Baleares y Barcelona. Por ahí fuera, el Arsenal londinense no sólo lleva Fly Emirates en su camiseta, sino que juega en el Emirates Stadium. Eso es poderío.

Marca Perú marca el camino

Es el fin de las postales, esa imagen inmóvil de lugares pintorescos. La gente quiere vivir experiencias. Vivir y experiencias, dos palabras irrenunciables en la industria turística. Tomen esta campaña de Perú, economía no ya emergente sino absolutamente consolidada, como un buen ejemplo de lo que hay que hacer para promocionarse ante los mercados turísticos. ¿No dan ganas de estar allí?

Sobre el turismo de marca

En el año 2000 nace el Consorcio Turismo de Sevilla. En la confección de su identidad corporativa, después de varios proyectos presentados y no aceptados, se convoca a Manuel Gandul a que presente su propuesta. El diseñador gráfico decide transcribir un zócalo del Real Alcázar y sobre él construir la que se ha convertido en la imagen del turismo sevillano durante más de una década, dando el salto del azulejo al LCD.

La hora de la publicidad (ahora sí)

La publicidad es el arte de nuestros días, aunque sea "el arte de convencer a la gente de gastar el dinero que no tiene en cosas que no necesita" (Will Rogers dixit). Y, como todo el mundo, los artistas también se van de vacaciones, dando como resultado campañas como la de Viajes El Corte Inglés, que ha recurrido a Georgie Dann para animar a los españoles a recuperar el verano a la usanza más kitsch. El humor, como el sexo, es un recurso frecuente en publicidad. Veamos.