Vacaciones en Sevilla

Lanzo el guante: si alguien tiene tiempo disponible, recursos y talento, que se aventure a rodar una película que sirva de promoción turística de Sevilla. No hablo de un spot, un documental televisivo ni un powerpoint con fotos de monumentos. No. Hablo de una película ambiciosa, con su guión bien trabajado, con sus actores reconocidos, con interés para el gran público. Algo así como las Vacaciones en Roma de Billy Wyler o, más recientemente, el último taquillazo de Bollywood: Zindagi Na Milegi Dobara, un proyecto de Turespaña que ya han visto 11 millones de ciudadanos indios.

El País informa de esta iniciativa y la pone en el contexto del branded content, esa nueva (o no tanto) tendencia del marketing que disimula la publicidad en un contenido de interés para el espectador. Robándole el símil a Brent Friedman, de la empresa de medios digitales Electric FarmEntertainment, "no intentes meterle la pastilla al perro en la boca, métesela en el queso".

"Sólo se vive una vez" es la traducción del título del filme indio, y por eso no hay que dejar de visitar España. La oficina de promoción exterior calcula que 200.000 indios podrían visitar el país atraídos por las peripecias de los tres amigos que —en la gran pantalla— nos visitan antes de la boda de uno de ellos. Aquí quedan seducidos por los paisajes, las fiestas, las playas y, por qué no decirlo, por el ritmito del tema principal de la BSO: Señorita, un auténtico hit en India.

Estos días más que nunca, nos recuerdan que Sevilla es un escenario recurrente para el cine internacional. Sin embargo, no existe aún esa cinta que, ambientada completamente en Sevilla, establezca vínculos emocionales con el espectador y traduzca la producción en visitas. Algo hay, pero no parece lo más apropiado.

Cuando consigamos unas Vacaciones en Roma podremos estar orgullosos. Claro que para eso hace falta un William Wyler, un Gregory Peck y una Audrey Hepburn de nuestros días. Los monumentos y las situaciones singulares ya las ponemos nosotros.